親訪法國輕奢華教主LONGCHAMP總裁Jean Cassegrain

總是強調「時尚」需要與「實用」結合的LONGCHAMP，
打破了一般人對於奢華品牌商品總是高不可攀的昂貴印象，

因此，趁亞洲第一間旗艦店開幕之際，
我特別為大家拜訪了行政總裁Jean Cassegrain，
探究他對時尚與品牌經營堅持的哲學。

Text & Interview: 李佑群 (Yougun Lee) Assistant: Maggie Lin、Zoe Yu
Photo: 曹嘉偉

LONGCHAMP行政總裁Jean Cassegrain承襲了父親的藝術血緣，
對奢華精品有著獨特的觀點，充滿紳士精神。

留著宛如藝術家的絡腮鬍、帶著黑框眼鏡的Jean Cassegrain(尚・卡仕格蘭)，
是我認識的品牌領導者中，最具藝術氣息的其中一位法國紳士。

法國頂尖精品LONGCHAMP，以世界「輕奢華」教主之姿，
於11月份正式進駐了台北101，開設了全球第三間、亞洲第一間旗艦店。
當天開幕派對除了邀集孫燕姿等時尚界名流雅仕聚集之外，
品牌行政總裁Jean Cassegrain(尚・卡仕格蘭)亦親自到場致意，現場星光熠熠。

開幕前夕，我拎著LONGCHAMP為我特別從巴黎空運來台灣
唯一的Kate Moss設計大型彩色拼接包，
與Jean Cassegrain相會，有幸獨家專訪了總裁，
談談他對經營品牌的堅持，為大家揭開這位法國型男私底下的一面。

佑群(以下簡稱佑):能不能請總裁談談在台北成立亞洲第一家、全球第三家旗艦店的感想？
Jean Cassegrain(以下簡稱J):其實我在十七、十八歲時就到過台灣了，
雖然我並非第一次來台北，但是每次造訪這裡的時候，總是覺得充滿活力，
而且或許因為台北身處盆地的關係，城市到處都可以見到山與自然。

佑:為什麼將亞洲第一間旗艦店選在台北？
J:我一直認為大中華是全世界最重要的市場，
過去雖然LONGCHAMP在台灣是由代理商負責經營，
然而自從我們正式於今年1月1日接手後，業績突飛猛進，
這也象徵了大中華市場未來無限的潛力。特別是台北101經常有來自全中國的觀光客造訪，
彷彿亞洲之窗，有鑑於此，我希望藉由台北101的亞洲第一間旗艦店，
提供給大家更完整關於品牌的形象。

佑:您想傳遞給大中國消費者關於LONGCHAMP什麼樣的訊息？
J:我希望能傳遞兩個最重要的訊息，其中一則便是「最高的品質」。
你也知道我們請到了前LV知名建築師艾力克‧卡爾森(Eric Carlson)打造全新的101旗艦店風貌，
包括高質量木頭的選材、噴漆、皮具等裝潢，
甚至玻璃都是經過繁複五層處理加工才完成的。
尤其是利用異素材互相搭配出的巧思，也是在其他店鋪所不容易看到的，
因此第二項訊息便是「獨一無二」。

佑:這次LONGCHAMP在101的旗艦店有什麼特別的地方？
J:我們前兩間旗艦店位於德國及紐約，台北101則是我們開設的第三家旗艦店，
當然會因為店址的不同而有特別設計之處。這間店我們特別強調了挑高的空間感，以
及利用兩種不同白色在天花板上的處理、隱約可見的LONGCHAMP LOGO，
也呼應了品牌一向給人「低調奢華」的印象。另外就是剛剛談到的玻璃處理方面，
我們特別在五層加工中添加了亮光素材，讓身處店內的貴賓，
在溫暖的木質陳設內也能感受到隱約閃耀的動人光芒。

開幕派對前夕總裁特地撥空為台灣的讀者朋友接受訪問。

佑:這次101開幕有什麼特殊的商品？
J:這次最特別的限定商品其中一項就是「101包」。這款101世界奇景折疊包珍藏版，
延續著之前祝福巴黎艾菲爾鐵塔120周年的「艾菲爾鐵塔包」、日本的「明治神宮包」、
美國的「自由女神像包」以及中國的「長城包」。因為我知道中國人很喜歡數字，
因此「101包」某種意義也象徵著獨一無二。

另一項特殊商品就是引起話題的「特別訂製包款」。
因為我父親和我妹妹都是藝術家(笑)，早在十年前，她們就利用一整張白色的帆布，
讓客人在上面自由作畫或是刺繡，再經由客製化後就變成了獨一無二的訂製包款。
沒想到反應非常熱烈，於是我們就將這項服務推展到電子商務，
客人可以在網路上選擇自己喜歡的顏色、尺寸、把手長度等設計組合，
直接下單到法國工坊，成為你專屬的包款。

佑:能不能請總裁分享未來對LONGCHAMP的目標？
J:由於我們是家族企業，而非上市上櫃公司，因此我們並沒有公布每一季財報的壓力，
正因為如此，我們不需要為了達成數字而硬擠出一些業績，甚至造成錯誤的決策，
相反的，我可以用更長遠的眼光來看待LONGCHAMP。
在法國乃至歐洲，LONGCHAMP都是非常受歡迎的品牌，創立六十二年的今天，
我們的營業額也於2010年創下最高紀錄。
然而，在全球最重要市場的亞洲卻僅占百分之二十五左右而已，
這印證了我們在亞洲市場還有更多值得開發的空間。

佑:總裁您去過那麼多地方，對台灣的感覺是？
J:我每次到台灣行程都特別忙碌，不是在機場就是在飯店(笑)，
實在是沒有時間好好逛一逛。不過因為我很喜歡藝術，早在十七歲第一次來台灣時，
我就特別去了故宮博物院參觀，也去了高雄。之前到訪北京時，
甚至特別利用了四天的私人時間深入探訪各地名勝，這次受邀從台北101的頂樓瀏覽了整個城市，
也讓我感覺台北是一座可愛的都市。

佑:總裁對台灣女性的印象如何？
J:我覺得台灣女性對於時尚品味非常豐富而多元，
總是勇於嘗試各種新鮮事物。台灣的女性做事態度積極、勇敢而大方。

佑:總裁有期待在台灣體驗到什麼或吃到什麼食物嗎？
J:我覺得台灣的海鮮非常好吃，可能是因為海島的關係，
台灣的海鮮不但新鮮而且不會過度烹調而保留原味。其次我也迷上了台灣的炸蚵仔(笑)和米粉，
在法國我們吃的都是大生蠔，台灣的炸牡蠣真的很美味。
我曾經在北京吃過來自台灣的鼎泰豐，我很好奇為什麼上海美食卻是由台灣人把它發揚光大。

佑:總裁有什麼想要對台灣消費者說的話？
J:恩，在台灣只認識LONGCHAMP折疊包的人好像不少。
其實LONGCHAMP在法國是頂級的皮件專家，我們有最好的工藝技術、
有各種優美皮件、飾品、女裝，是全方位時尚的品牌。就像昨天有記者朋友問我，
「既然LONGCHAMP的折疊包已經如此物美價廉，
我們何需再花大把銀子購買你們的皮件呢？」對我們來說，
折疊包可以輕易與任何包款或服裝搭配，然而它卻僅是「配件」。
就像是假使你買了香奈兒的口紅，那並不代表你不再掏腰包購買包款一樣的道理。

我提著獨一無二的巴黎空運LONGCHAMP Kate Moss設計包款，
與總裁Jean Cassegrain相會。

佑:那麼，身為型男紳士的總裁，除了女性朋友外，還有什麼想要男性朋友說的話呢？
J:其實LONGCHAMP品牌一開始的出發是以男士用品為主。
包括當時上流社會喜歡使用的煙斗，LONGCHAMP也是第一個使用高級皮革製作的煙斗而名聞遐邇，
其他包括男性皮夾、手提箱等等。當然從80年代後我們漸漸地開發了各種女性用品，
不可否認在女性奢侈品蓬勃發展的今天，LONGCHAMP內在還是擁有男性的靈魂。
這幾年，男性越來越重視自己的身材、以及服飾，
過去我們在男士用品方面雖然是以商務為主，但在時尚男性不斷誕生的今天，
我們日後會繼續開發更多精緻的男性商品，請各為期待。