《ROOM207》李佑群老師官方部落格 Yougun Lee's official blog

和歐洲訂製服時尚高高在上的印象不同，
日本在短短時間能夠讓時尚美感普及到如此程度的另一關鍵在於，
「捨棄高調走向平民」的時尚美學思維。

除了設計師的作品外，我們可以從日本時尚媒體的發展追尋到這股力量的影子。
過去能日本時尚普及的推手，雜誌的貢獻居功裴偉。
然而，比起「VOGUE」、「ELLE」這些來自歐美的高級國際雜誌，
日本人更喜歡的是像「non-no」、「MORE」等將流行資訊情報化的庶民雜誌。

受到儒家思維的影響，直線式思考的日本人在剛接觸時尚的啟蒙時代，
並無法像歐美人一樣以自我美感判斷。
因此工具書導讀的日本時尚雜誌，便起了相當的時尚教化作用。
對於優先動機僅在乎追求外表打扮時髦的日本人而言，
不需要給予太多設計師理念的宣揚，簡單地告訴大眾今年的流行與應該打扮的方式即可。
只要雜誌介紹的穿著，便能在坊間迅速發酵。
這也是四大赤文字系雜誌(CanCam、JJ、VIVI、Ray)發行量驚人的原因之一。



(↑從人氣雜誌CanCam中崛起的專屬模特兒姥原友里，
也是典型日本名模的代表。
氣氛完全不同於台灣愛走的歐美伸展台路線吧？
不過最近暱稱エビちゃん的姥原也從雜誌中畢業了。)

除此之外，雜誌的專屬模特兒也著重親民路線，
儘可能貼近消費者的生活以期刺激時尚品的消費慾望。
不管是雜誌裡的姥原友里、LENA、SHIHO、
田中美保還是日劇中的木村拓哉，
都已經成為各自擁戴族群的FASHION ICON。