隨著銀座一號店開幕當天開店前夕不到十一點， 世界休閒成衣營業額佔第二名的「H&M」，已經擁有長遠的歷史。
2008年9月13日，「H&M」黑船終於登陸日本了！
「H&M」選擇在東京上岸，這個全球最激烈的時裝戰場之一。
而領軍的是同樣身為日本人的COMME des GARCONS川久保玲，
受邀擔任了客座設計師，推出一系列過去讓你望塵莫及，
現在卻能因低價而唾手可得的時髦作品。
超過五千人大排長龍的助陣下，確定的是，
這一天改變將開始打開日本成衣時裝市場的新頁。
「H&M」的正式參戰，也讓美國「GAP」、西班牙「ZARA」、
日本「UNIQLO」各據一方的日本市場進入了成衣戰國時代。
最早是在1947年於瑞典創立，一開始的名稱為「Hennes」
(瑞典話為「女人的東西」之意)。
直到1968年收購了同時販售紳士服的狩獵用品店「Mauritz Widforss」後，
才將名稱改為「Hennes & Mauritz」，也就是現在簡稱的「H&M」。
以歐洲市場為中心向世界展開的「H&M」，截至目前為止已經在三十個國家中，
擁有1600間左右的直營店，去年十一月營業額亦超過了一兆四千五百億日圓。
可怕的是，實際獲利卻大幅領先營業額第一名的「GAP」，
堪稱是全世界最會賺錢的成衣時裝品牌。
銀座店共分為地下一層與地面上三層，總共約1000平方公尺的偌大賣場。
以低價著稱的「H&M」，女性毛衣大約2500日圓、洋裝大約4000日圓，
卻同時存在強烈的都會流行感。
許多人提到「H&M」，便會馬上與「GAP」及「UNIQLO」做聯想甚至類比，
我卻深深以為剖析其中戰略便知大異其趣！
(↑即使便宜也要前衛！)
最關鍵的不同點在於，即使低價也要「HI-FASHION」。
這一項重要的概念在「H&M」自身品牌中明確記載著。
所謂高端時尚並不代表高價，而是最前衛最時髦的意涵。
每一季巴黎或米蘭發表的奢華品牌，所創造出來的最流行風格，
「H&M」總是擅於捕捉下來而成為自己的形象。
加上豐富的款式以及快速變更上架商品的驚人回轉率，
讓「H&M」永遠能乘坐在時裝趨勢的浪頭。
這就好比逛生鮮超市時，最新鮮的蔬果總是忍不住想趕緊擁有一般，
並不會因為某種款式暢銷便不斷地追加商品，也不像「UNIQLO」只推出基本款而已。
此外，最為人熟知的莫過於聯名合作了。
從時尚大帝卡爾‧拉格斐爾開始，最近幾季開始不斷與世界頂尖設計師合作，
甚至與歌手瑪丹娜聯名推出限量款式，都在在牽引著時裝圈的口耳。
進軍日本當然不必多言，選擇與COMME des GARCONS聯手是最聰明的方式。
身為被歐美高度認同的日本時尚天后川久保玲，為「H&M」設計的新作，
將隨著十一月份原宿第二間店開幕而同時販賣！想必再度掀起一波炒作話題！
(說實話雖然作品很川久保玲，
然而當我看到時還是不免為欠缺驚喜感到失望，
「H&M」應有的味道也似乎消失掉了。)
(↑川久保玲為H&M設計的作品。呃，怎麼說呢？有點驚悚。)
(↑如果不是因為川久保玲，說老實話我不會想買。)
反觀「H&M」本身的款式，今年秋冬「H&M」雖然奉行「CLASSIC主義」，
卻在古典中加入了不少新意，混合了男孩氣息、運動風等較為辛辣活潑的元素，
破壞原本優雅的平衡感產生新的風格。
令人感受到造型美的立體剪裁、充滿男人味的西裝外套、古典及膝裙等等，
讓「Waist-In」(將上衣塞進褲或裙中)的穿搭方式確定於今年秋冬正式定調。
(↑高腰的Waist-In男孩氣息。)
另外，時而女性時而男性化的風格也是「H&M」今秋的強烈訴求之一。
就是所謂的「Feminine & Masculine」(法文中男性化&女性化之意)。
除了延續好幾季的極度女性化款式之外，今年秋冬又添加了某些男孩氣味，
連大大流行的英式格紋都非常新鮮。製造出多層次卻同時保持俐落，
男子氣概的長風衣或是長版T恤都十分受到歡迎！總之，「BOY」風格屬於今年的「H&M」，
可是卻同時殘留著女人該有的嬌媚姿態。
比方在男性風格的單品底下搭配優雅的高跟鞋、或是在襯衫上綁個蝴蝶結等等。
(↑優雅的古典主義依舊保持女性美。)
「H&M」另一項值得留意的單品應該算是針織衫吧？
比起號稱喀什米爾羊毛的「UNIQLO」，以這樣的價格來說我認為品質算是不差，
懷舊兼具溫暖效果的針織衫系列可以考慮一下。一般來說針織品總給人過於輕鬆休閒的感覺，
可是「H&M」卻依然承接CLASSIC主義之主軸，
盡其可能地將它女性化，在肩胛與手臂處刻意製造窄身線條，
尤其一整套的針織風味洋裝，更顯可愛！
(↑這樣的針織衫配上束緊的褲襪也非常MATCH！)
(↑我很喜歡這樣的針織洋裝剪裁，十分討喜！)
「H&M」縱橫世界的提供最新趨勢、保持廉價及時髦等等特點， 「H&M」能否在日本輕易掠下城池雖然還有待觀察，
已經繼香港店之後，在亞洲投下了另一顆震撼彈！
無怪乎儘管世界景氣寒冬，「H&M」等人氣品牌卻依然屹立不搖。
權威評論媒體WWD將這些品牌稱之為「Fast Fashion」(從Fast Food速食的詞彙而來) 。
隨著成衣質感的提升，好的服裝早已並非奢華品牌與金字塔頂端消費者的專利，
價格也不再是品質的唯一保證，M型社會的今天，取而代之的是更有創意與更快速的時裝趨勢。
但是可以確定的是，勝利將屬於熱愛流行的消費者一方。
留言列表
